Gordon MacMillan, que se unió a la oficina de la compañía de medios sociales en el Reino Unido hace seis años, también ha servido durante varios años con la 77.a Brigada, una unidad formada en 2015 con el fin de desarrollar formas "no letales" de librar una guerra. La 77th Brigade utiliza plataformas de medios sociales como Twitter, Instagram y Facebook, así como podcasts, análisis de datos e investigación de audiencia para librar lo que el jefe del ejército del Reino Unido, el general Nick Carter, describe como "guerra de información".
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