Las formas de pensar cambian gradualmente, ayudadas por los cambios en el vocabulario que aceptamos sin cuestionar. Así fue como los "refugiados" se convirtieron en "solicitantes de asilo", no enmarcados principalmente como personas necesitadas, sino como personas que desean algo de nosotros. Otro cambio fue el uso creciente de la palabra "consumidor" en la segunda parte del siglo XX. El visor Ngram de Google, que rastrea un enorme corpus de textos en inglés, encuentra que la palabra fue un 65% más frecuente en 1980 que en 1960.
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