A finales de abril de 2021, Apple introdujo un pequeño cambio en sus dispositivos. A partir de ese momento, las nuevas versiones de sus sistemas operativos obligarían a cada app instalada a preguntar al usuario si está de acuerdo con que "realice un seguimiento" de su actividad a través del resto de servicios y sitios web. El sistema da dos opciones: permitirlo o "solicitar a la app que no rastree". Esa sencilla pregunta le está costando miles de millones a la industria de los datos personales. Facebook reconoce pérdidas de 10.000 millones.
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