Desde que el término falsa noticia entró en el léxico nacional, el mundo de la publicidad se ha enfrentado a su papel en alimentar inadvertidamente la propagación en línea de historias inventadas sobre temas polémicos. Luego vino la última táctica de promoción cinematográfica de 20th Century Fox, para la cual creó sitios de noticias falsos con nombres plausibles como The Houston Leader y The Salt Lake City Guardian y los pobló con los titulares partidarios de Lady Gaga, el presidente Trump, las vacunas y la salud mental.
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