"La necesidad de neutralidad en la búsqueda es apremiante porque tanto poder de mercado está en manos de una sola compañía: Google. Con el 71% del mercado de búsquedas en los EEUU y el 90% en Gran Bretaña, su dominio de la publicidad de búsqueda le otorga un control abrumador", señalaba el creador de Foundem. "Durante tres años, mi empresa estuvo desaparecida de la web por esta razón. Con la presentación en 2007 de lo que llama 'búsqueda universal', Google comenzó a promocionar sus propios servicios en la parte superior de sus resultados.

Aunque lo parezca en muchas ocasiones, Google no es la web. Y, por increíble que parezca, a Google se le pueden “olvidar” páginas web viejas que han caído en el olvido. Páginas que siguen estando accesibles en Internet, pero que no aparecen al buscarlas en Google. Deberían aparecer, pero que por alguna razón han desaparecido del gigante buscador. La alarma ha sido dada por Tim Bray, un empleado de Amazon. En su blog personal afirma que Google va eliminando resultados antiguos.