Google impulsa su ‘privacy sandbox’ para ayudar a proteger los datos de los usuarios. Esta iniciativa pretende mejorar la privacidad en la web a partir de unos estándares abiertos, así como respetar las nuevas legislaciones de protección de datos, sobre todo en Europa y California. La identificación única de los usuarios al iniciar sesión en una web y la trazabilidad de los anunciantes son dos de sus objetivos más relevantes. También busca seguir dominando el mercado junto a Facebook y Amazon.
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