En abril de 2021 se confirmó que Belén Esteban se había embarcado en un nuevo proyecto empresarial ajeno a Sálvame, donde en ese momento era colaboradora, y es que la 'Princesa del Pueblo' creó su propia marca de alimentación, Sabores de la Esteban. "No quiero dejar la tele, pero hay que pensar en el futuro", aseguraba la extertuliana sobre esta empresa, fruto de "muchos meses de trabajo" y algo que esperaba que tenga éxito y pudiera legar a su hija.