Cuando Aznar, recién llegado al poder en Castilla y León, buscó a un hombre de confianza para el márketing, reparó en un joven reportero de El Norte de Castilla que no destacaba precisamente por su mansedumbre. Cuentan que un día Aznar pidió un refresco en un restaurante de Valladolid y el periodista le disparó a bocajarro: «Si bebes Coca-Cola aquí, no ganarás nunca». Desde entonces el tío del bigote, como se definió a sí mismo, bebió Ribera del Duero y apostó por la imagen del hombre tranquilo pero rotundo.
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