Tulum es reconocido en todo el mundo por sus playas de arena blanca, aguas turquesas, ricos corales y reservas y por congregar a gente del jet set en hoteles de lujo en la selva. La antigua ciudad maya es hoy una ciudad que evoca un paraíso moderno, no sin cierto toque de "regreso a la naturaleza", con un misticismo eco-chic y neochamánico. Hoteles que se erigen sobre patrimonios de la humanidad, reservas de una diversidad iridiscente que son ofrecidas al mejor postor (o al primero).
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