Creado por The Lab en colaboración con Canon Australia, la idea era demostrar como los retratos fotográficos dependen mucho de quién toma la foto. Michael, el protagonista de las fotos, fue un millonario, ex convicto, pescador, alguien que salvó una vida, psíquico y ex alcohólico. En realidad, él no es ninguna de esas cosas, pero las fotografías demuestran que esta información entregada a los fotógrafos cambió enormemente su estilo.
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