El 49% de los jóvenes españoles de la 'generación Z' ha comprado colecciones especiales de zapatillas deportivas como un activo de inversión, según datos de la plataforma de comercialización entre particulares de ediciones limitadas StockX. Este dato pone de relieve la fuerza de esta tendencia, que se está haciendo notar desde hace un tiempo en mercados como Estados Unidos. Los 'centennialls' tienen una forma de invertir que se distancia mucho de las de otras generaciones: invierten en términos generales con un mayor riesgo por la promesa...

Los centennials, boomers y milennials ésos.

Cuando el mundo comenzaba a aceptar –y hasta hartarse– del término millennial (aquel grupo de personas nacidas entre 1980 y 1999), los estudios comienzan a centrarse en los jóvenes que llegan después, que comienzan a salir del nido y que, este curso, llegan a la universidad: los centennials, también llamados Generación Z.

Según un estudio, elaborado por The Futures Company, los centennials presentan un grado de madurez mayor que sus predecesores debido a que han crecido en una época más complicada desde el punto de vista económico y social que los millennials, teniendo que enfrentarse a situaciones más complejas que les han hecho ver la dureza de la vida y lo que cuesta alcanzar el éxito. De hecho, “el 60% prefiere tener la seguridad de que nunca será pobre antes de tener la posibilidad de ser rico”.

Y aunque tanto los Millenials como los Centennials son generaciones surgidas en plena era digital, entre ambas existen diferencias sustanciales. Mientras que los primeros buscan libertad para poder desarrollar su trabajo y sus proyectos personales, son innovadores, cuestionan la autoridad...

Las agencias de marketing y las marcas deben saber que al tratar de captar la atención de los Centennials, no podrán usar la misma estrategia que emplean para sus “hermanos mayores” los Millennials, sino que tendrán que apelar mucho más a ofrecerles garantía y calidad de sus productos.