El papel del A&R sufrió una completa metamorfosis en los años sesenta. Dos factores impulsaron ese cambio. Primero, que los adolescentes empezaron a tener poder adquisitivo y se convirtieron en un público diana que hasta entonces había sido relativamente ignorado. Segundo, que el rock & roll y muy en especial su secuela, la beatlemania, pusieron en primera fila a una clase muy distinta de cantantes que interpretaban canciones escritas por ellos mismos.
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