Con el auge de las redes sociales y la digitalización, no son pocos los casos de empresas y/o directivos de las mismas que se han visto afectados por noticias falsas o inexactas que han afectado a su reputación, una situación que se ha visto acrecentada como consecuencia de la crisis del coronavirus. ¿Con qué mecanismos cuentan las personas físicas y jurídicas para remediar los perjuicios que la difusión de las «fake news» tiene en la reputación corporativa?

El escenario productivo de la economía intangible, en el que el conocimiento es fundamental, donde las ideas y el talento marcan la diferencia, ha generado una enorme paradoja, ya que su resultado no ha sido otro que el estancamiento de la productividad y un aumento sustancial de la desigualdad.

Los activos intangibles son activos no-monetarios identificables sin sustancia física que sean separables de la entidad o surjan de derechos contractuales o legales.

En marketing hablamos de cómo el branding y la reputación de la marca, afectan de forma positiva a la percepción que nuestra audiencia tiene de nuestra empresa y sus productos. Y por supuesto, del efecto que esto tiene a la hora de propiciar mayores ventas.