Subvirtió el lenguaje de la publicidad y la comunicación de la moda entre los años ochenta y noventa con sus campañas para Benetton, un trabajo por el que todavía le persigue la etiqueta de provocador. Pero el fotógrafo italiano ha sido, sobre todo, un observador de la condición humana. "Vivimos con miedo a ser diferentes. Sólo somos capaces de aceptar la diferencia si los demás son igual de diferentes que nosotros. Los que tienen el valor de alzar la voz y decir "soy diferente" son los raros, pero ellos cambiarán el mundo, no los que comparten