Si bien el predomino de la imagen de la mujer como objeto sexual en la publicidad ha sido una constante histórica, y sigue estando a la orden del día como podemos ver en este artículo, la cosificación del hombre en los anuncios modernos parece extenderse. En lugar de evolucionar hacía una publicidad menos estereotipada, la tendencia está siendo todo lo contrario: anuncios cada vez más sexistas y que afectan ya no sólo a la mujer, sino también de forma creciente al rol que se espera de los hombres.

Las actrices de Hollywood están protagonizando su particular cruzada contra el sexismo en las entrevistas? A ellos les felicitan por su carrera interpretativa y les preguntan sobre los retos del sector y a ellas les alaban sus dotes físicas y les interrogan sobre dietas y trucos de belleza.

Este spot bromea sobre la supuesta opción de la mujer de manipular los preservativos para conseguir quedarse embarazada.

Escaparate de Misako en la calle Fuencarral de Madrid, 23 de abril de 2014. También su web está repleta de anuncios en los que relaciona la felicidad femenina con el consumismo.

Hace muchos años, no existía algo como unos pasillos de juguetes para chicos y otros para chicas. ¿Y por qué se han producido? Claro, las empresas de juguetes a menudo se dirigen a los niños de manera diferente en función del sexo. Pero antes de que los juguetes se diversificaron en la gama de opciones disponibles en la actualidad, las tiendas estaban menos divididas a lo largo de las líneas azules de figuras de acción y el rosa desgarrador de las diademas.

Leah Green actúa de incógnito por las calles de Londres para ver la reacción espontánea de los hombres ante situaciones sexistas generalmente sufridas por mujeres pero esta vez, llevadas a cabo por una mujer. Todas las situaciones están basadas en casos reales denunciados por mujeres.

Muchos anuncios de productos depilatorios apuntan, de modo más a menos sutil, que si no te quitas el vello corporal, eres un adefesio. La nueva campaña de Veet “No te arriegues a machorrificarte” va un paso más allá. Esta nueva campaña se compone de una serie de anuncios en los que se muestran a mujeres que se trasforman en un hombre peludo y seboso porque “se depilaron ayer”. Tu amante mostrará repulsión, la mujer que te hace la manicura (inmigrante, por supuesto) quedará sobrecogida y los taxistas te negaran la carrera, aun pagando...

La semana pasada, los 53 líderes mundiales congregados en Holanda durante la Cumbre Nuclear fueron atendidos durante el almuerzo plenario de trabajo solo por camareros varones. Hans van der Linde, dueño de la empresa de catering encargada del servicio, dijo que había optado por "uniformidad" de género del equipo. "Si añades tres rubias platino a un grupo de 20 hombres, la imagen que queremos dar se estropea".

La organización del evento prohibió que fueran mujeres las que sirvieran la comida y la bebida porque "distraían" a los mandatarios, según Hans Van der Linde. "Si sirven 20 hombres y tres rubias plateadas la foto se echa a perder". En un primer momento se ideó que el catering fuera servido sólo por mujeres con vestidos cortos pero el ministro de Exteriores holandés se negó.

Un miércoles la policía de Sheboygan, Wisconsin, detuvo a Alan, de 17 años, acusado de mantener relaciones sexuales con su novia de 14 años. El fiscal lo cataloga como delito agravado de agresión sexual y le pueden caer hasta 25 años de cárcel. Al día siguiente la policía detiene a Norma, de 17, acusada de mantener relaciones sexuales con su novio de 14. El fiscal lo cataloga como delito menor y la pena máxima es de 9 meses. El fiscal se defiende: que el chico cumple 15 años el mes que viene... pero la chica cumple 15 dos meses después.