Hasbro, de la mano de OMD a través de su área de Content & Marketing Experience puso en marcha una acción de real time marketing, conectando con los principales medios del sector y consiguiendo una repercusión valorada en un 3400% más que la inversión inicial. Wyoming, Ana Rosa, Espejo Público, Zapeando… junto con varias celebrities se hicieron eco de la tendencia incorporando la máscara en sus emisiones, posicionando el producto en primera línea… y consiguiendo que incluso se agotara en pocos días.