Mientras todos siguen enfocados en vender, otras empresas se diferencian en ofrecer un servicio de alquiler de productos para que la gente pueda consumir por tiempo de uso, y no por posesión de producto. Amazon y las grandes plataformas digitales han desarrollado una estructura con la que es cada vez más difícil competir, porque tienen precios bajos y una logística de entrega en casa en 24 horas que no pueden igualar los comercios. El alquiler todavía es algo nuevo pero ofrece una novedad a pie de calle que estas plataformas no tienen.
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