Google categoriza como publicidad intrusiva los intersitials y aquellos pop ups que tapan el contenido de las webs. Todos ellos serán penalizados a partir del próximo mes de enero de 2017, puesto que el buscador quiere mejorar la experiencia de los usuarios y considera que este tipo de formatos publicitarios dificultan la buena lectura y el acceso a las webs. Esta problemática se acentúa cuando los usuarios acceden desde sus teléfonos inteligentes, debido al menor tamaño de las pantallas.