Según el mapa de mercado de SignalFire, hay más de 50 millones de creadores de contenido en el mundo, pero la gran mayoría, 46,7 millones, se dedica a ello de forma amateur, sin que esto sea su principal fuente de ingresos. De esos 46,7 millones, 12 millones tienen canales de YouTube de hasta 10.000 suscriptores, 30 millones tienen cuentas de Instagram de hasta 100.000 seguidores y 2,7 millones son streamers de Twitch sin partner ni afiliados. SignalFire calcula que hay otros dos millones entre músicos, podcasters, escritores, ilustradores...