Han realizado un experimento en la Universidad de Basilea, Suiza. Probaron tres vinos italianos cuyo precio oscilaba entre los 8 y los 50 euros, aunque los precios estaban marcados de forma incorrecta para engañar. Cuando al vino más barato se le dio un precio alto, se consideró el más agradable de los tres, con un rendimiento un 20 por ciento mejor en la prueba de sabor. Sin embargo, la ‘intensidad del sabor’ no se distorsionó debido a un precio incorrecto lo que sugiere que es el parámetro menos manipulable cambiando los precios.
