“La compañía más fiable para la consigna de cartas y paquetes de Reino Unido”. Así reza la web del servicio de correos británico Royal Mail, fundado en 1516 y uno de los mayores orgullos de los ingleses. Sin embargo, el diseñador James Addison decidió retar a tan noble institución poniendo las cosas difíciles a sus trabajadores. Así, comenzó a enviar cartas en las que la dirección del destinatario venía cifrada con diferentes acertijos, juegos visuales, de palabras… De este modo, Addison puso en más de un apuro a los empleados de Royal Mail.

W. Reginald Bray era un bromista, un tipo cachondo que en 1898 compró un pesado libro que describía con detalle las normas que regían el por aquel entonces complejo funcionamiento del sistema postal de Gran Bretaña, que había establecido además una tarifa muy económica y accesible. Tras estudiarlas, Bray vio estas reglas como una oportunidad, como un reto para ver hasta qué punto la Oficina de Correos podría cumplir sus propias normas y su burocracia.