Way2Tan está dedicado, según su propia página de información, "a aquellas personas que creen que estar blanco es peor que morir, que los bronceados con químicos se ven bien, y que sin importar lo bronceado que estés, nunca es demasiado". Se dedica a recoger fotografías de personas que se broncean en exceso, se queman buscando broncearse, o muestran un bronceado demasiado obviamente artificial.