Si hay algo que queda en evidencia durante los tiempos difíciles, es que siempre se puede tirar de humor y buen rollo para intentar alegrar un poco la situación, y sacar una carcajada de los demás. Quien de esto sabe bastante es Rubén Lavandera, fundador de Licores y Aguardientes Hijoputa. De su cosecha han salido marcas que alegran las sobremesas de cientos de restaurantes, y que han logrado que ese chupito de después de una fartura, también sea motivo de risas entre amigos o familia.