Francia es históricamente uno de los países más reivindicativos, siempre puesto a la orden del día de conquistas en derechos sociales. Sus calles siempre tan exigentes, viviendo en una manifestación constante. El país vecino ha decidido una vez más hacer historia, enfrentarse a los gigantes del sector fast fashion. Shein, Aliexpress y Temu se encuentran bajo la lupa legal de Francia. Con casi una producción de 7.000 nuevos productos al día, Shein se ha convertido en el gran imperio del llamado ultra-fast fashion, aunque siempre bajo la lupa...

Francia aprobó por muy amplia mayoría el jueves en la Asamblea Nacional, que con seguridad refrendará el Senado, un proyecto de ley punitivo contra la moda rápida y ultrarrápida, especialmente dirigido a las marcas chinas Shein y Temu. Prohíbe por completo su publicidad y aplica un gravamen por su impacto ambiental: progresivamente hasta 10€ por prenda en 2030, hasta el 50% del precio. El ministro de Transición Ecológica se mostró muy satisfecho de que Francia sea “el primer país que legisla para limitar las derivas de la moda ultrarrápida”.

Aunque no en todas ellas se encuentra lo mismo, sí coinciden en su origen chino, en que sus matrices cotizan en bolsa y en que los precios son un reclamo. Sus ventas contribuyen al crecimiento de las compras online, que en 2022, supusieron 72.000 millones de euros, según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia. Además de sus modelos de negocio, estas compañías también coinciden en su opacidad financiera. A través de filiales en Irlanda y Singapur, evitan presentar sus cuentas ante el Registro Mercantil español.

La cadena de moda 'low cost' china Shein estudia salir a bolsa valorada en más de 80.000 millones de euros mientras crecen las críticas por su modelo de producción

Los chinos Shein y Temu quieren ser los padres de la moda ultrarrápida en mitad de un chocante silencio por parte de una industria que está obligado a reformularse.

Hace unos meses le salió a Amazon un nuevo competidor en Estados Unidos. Temu ha entrado con fuerza al mercado estadounidense, y la clave de su éxito reside en el marketing agresivo, precios con los que es casi imposible competir, y la gamificación de su contenido. Un esquema complejo y perfectamente estudiado para irrumpir de lleno en el comercio electrónico desde una de las alas que más ingresos se generan.