Es conocido principalmente por aparecer como experto en temas controvertidos como la guerra de Ucrania o el movimiento "Red Pill", donde encontró una nueva oportunidad como "Coach RedPill" para "guiar" a los jóvenes en la vida, difundiendo ideas como "las mujeres mayores de 30 están arruinadas", "todas las mujeres sólo desean de verdad el dinero" y "la degenerada cultura occidental las empuja a perseguir sólo a los tíos más guapos del 15% para tener sexo sin sentido". Lira también difundió teorías conspirativas sobre el COVID-19.
