El poder del neuromarketing a través de las técnicas de marketing olfativo.

Infografía sobre marketing olfativo con ejemplos y definicion de este tipo de marketing sensorial basado en los aromas.

La hierba recién cortada desprende un olor característico que es agradable para mucha gente, pero otra lo encuentra desagradable, ya se sabe que para gustos los colores. Ese aroma es debido a una mezcla de sustancias volátiles así como alcoholes orgánicos que están almacenados en el interior de la hoja, y que se liberan al aire cuando las hojas son cortadas

Se llaman Klauss y Nikol, y su olfato canino les permite encontrar cadáveres sumergidos bajo el agua aunque estén a 50 metros de profundidad. Y son los únicos perros entrenados para este trabajo en España.

A veces, los resultados de los experimentos científicos son demasiado raros para creerlos. En 2005, Jennifer Pluznick hipotetizó que un gen conocido por jugar un rol en una forma común de una enfermedad del riñón, actuaba como de interruptor maestro de otros genes. Los test en el laboratorio corroboraban su teoría. Eso sí, cuando miró sobre qué genes actuaba, tuvo que comprobarlo dos veces. Entre ellos había varios genes codificantes de receptores olfativos, los sensores químicos que nos permiten identificar olores.

Por olor también nos venden y no solo los restaurantes

Escuchando el otro día la radio me enteré por casualidad de la existencia de algunas personas, muy poquitas en el mundo, con un curioso don: el Olfato Absoluto. ¿Imagináis poder oler, distinguir y recordar todos los aromas que os rodean? ¿Don divino, o pesadilla insoportable?

Video de "April's fool" de Google, la presentación de "Google Nose", un buscador de olores: ¿a qué huelen los perros mojados?, ¿a qué huele la victoria?...

La razón de la existencia del marketing aromático no es otro que aumentar las ganas de compra. Estudios demuestran que es efectiva esta técnica, ya que los clientes al adquirir un producto, son influenciados por estímulos como colores, texturas… pero también los olores.

“Un homenaje a los cincos sentidos”. Esa es la única frase con la que a día de hoy, me atrevería a definir el sexo. Si se piensa bien, cuando uno intenta describir cómo siente el sexo, recuerda el olor de su amante, el sabor de sus besos, el sonido de su respiración alterada, el tacto de su cuerpo sobre el tuyo, y sobre todo, la visión de su mirada mientras compartís todo en ese momento.

Adamant Technologies es una start-up con sede en San Francisco que pretende revolucionar la manera en que utilizamos los smartphones. Esta compañía está desarrollando en la actualidad unos sensores que harán que los teléfonos inteligentes tengan sentido del olfato y del gusto.

Lejos quedaron los tiempos en que un amante como Napoleón podía escribirle a Josefina: "Estaré allí en tres días, por favor no te laves.....". Para las odorófobas sociedades contemporáneas los efluvios estimulantes de la vida amorosa ya no provienen del cuerpo sino de los laboratorios de las empresas multinacionales de cosméticos. Durante el siglo XX una de las esferas más reveladoras del proceso de civilización fue la obsesión por suprimir los olores corporales asociados a la animalidad. En esta empresa el desodorante desempeñó un rol...

"Es como una huella digital, todos tenemos un olor particular y la investigación trata de descubrir si se puede establecer una vínculo concluyente que pueda ser empleado en tribunales", dice Tzvika Kanfer, director de Ciencias Exactas y Tecnología en el citado ministerio.La investigación, que durante 2013 pasará la prueba decisiva de eficacia, se inspira en el olfato de los perros, animales con miles de "receptores" capaces de detectar, analizar e identificar el olor de objetos y personas.

El sentido del olfato humano es tan complejo que aún no sabemos cómo funciona en toda su amplitud . De hecho, se postula que existen dos sentidos del olfato y no uno: el ortonasal y el retronasal.

Los perros pueden olfatear 'Clostridium difficile', el agente infeccioso que es responsable de muchas de los temidas "infecciones hospitalarias" en muestras de heces e incluso en el aire que rodea a los pacientes en el hospital con un grado muy alto de precisión, según un estudio publicado este jueves en 'British Medical Journal'.

Estos animales pueden oler desde pequeñas lagartijas hasta gorilas, detectar dónde crecen plantas invasoras o incluso guiar a biólogos marinos hasta excrementos frescos de ballena. Pero, ¿pueden oler el pasado? El entrenador de perros australiano Gary Jackson, de Multinational K9, ha entrenado a una perra labradora negra llamada Migaloo para ser el primer perro «arqueólogo» del mundo, capaz de localizar huesos de cientos de años de antigüedad.

Actualmente se piensa que el único método de lenguaje que tenemos los humanos son las palabras (lenguaje verbal) o los signos y símbolos (lenguaje no verbal), pero puede que esto no sea tan simple y haya algo más, un tipo de comunicación que todavía hoy no conocemos con claridad pero que ya se ha investigado en otros campos de la ciencia como la atracción entre dos individuos: el olor.

Existe una razón por la que tenemos dos orificios nasales. Vídeo en el que se habla del sentido del olfato.

No es necesario tener conocimientos científicos para saber la importancia que tienen los sentidos para nuestra vida. Toda la realidad que percibimos llega a nosotros a través de estas vías y si alguna de ellas falla, esto afecta las rutinas diarias, sean las fisiológicas o las sociales. Lamentablemente existe una enfermedad llamada anosmia que consiste precisamente en la pérdida o disminución del olfato. Las personas que padecen esta condición médica también tienen problemas con el gusto, pues ambos sentidos están muy relacionados.

Las grandes urbes como la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey tienen olores peculiares como los de la gasolina y los escapes de autos. Mas allá de lo desagradables o no que resulten, éstos contienen sustancias tóxicas que disminuyen el olfato de los ciudadanos.

Un equipo de científicos, financiado por los Institutos Nacionales de Salud, ha restaurado el sentido del olfato en un modelo de ratón de un trastorno genético humano que causa anosmia congénita, la incapacidad congénita de percibir olores. El enfoque utiliza terapia génica para conseguir que los cilios -estructuras celulares esenciales para la función olfativa- vuelvan a crecer.

A partir de la percepción olfativa, el humano hace un juicio para determinar si tal o cual cosa se puede ingerir, tocar, es seguro estar cerca de... Y las agencias publicitarias tienen muy bien estudiadas las reacciones del cuerpo humano. En Estados Unidos, la compañía Inscentivation es dueña de un aroma que incrementa en un 45% el uso de máquinas tragamonedas en los casinos, mientras que en el Reino Unido, Bodywise posee un olor que ayuda a que las ventas de sus productos aumenten un 17%.

Un equipo de científicos europeos liderados por el científico alemán Trese Leinders-Zufall ha establecido por primera vez un vínculo entre el sentido del olfato y el dolor: las personas con una mutación en el gen SCN9A, que incapacita para sentir dolor, tampoco pueden oler. Los resultados de esta investigación permitirán conocer mejor los factores genéticos asociados con la percepción olfativa.

Nuestros sentidos están interconectados y en constante cambio, ya que son profundamente afectados por el ambiente, la manera en la que los usamos y otros factores, por esto es posible estimularlos para que se mantengan en buen estado e incluso mejorar su potencial.

El olfato es el sentiso que más recuerdos nos evoca, el que más memoria tiene. El marketing se ha dado cuenta de ello, por lo que está comenzando a utilizar aromas para promocionar marcas y productos.