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Sobre influencers y transparencia

Cuando no identificamos un contenido que hemos pagado por difundir como publicitario, estamos engañando a la audiencia. Suena un poco dura la palabra “engañar” pero en rigor es lo que estamos haciendo. Lo mismo ocurre cuando un blog publica un post patrocinado por una marca sin diferenciarlo del contenido puramente editorial. Implícitamente le estamos diciendo a los lectores que esa información es igual de neutra que cualquier otra publicada en el mismo soporte y eso es mentira.
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“A mí la hierba me la dan gratis, estoy patrocinado”

Este es el caso del famoso rapero estadounidense Wiz Khalifa, que ni corto ni perezoso reconoció en un late show que no paga por la ganya que fuma, sino que se la regalan. Y esto se debe a que ha accedido a ponerle su nombre a una variedad, Khalifa Kush, que comercializa un distribuidor californiano. Probablemente se trate de una índica normal y corriente pero, claro, si asociamos el rapero y su imagen a la variedad… como que sabe mejor, ¿no? Seguro que influye psicosomáticamente. Puede que hasta coloque más y todo.
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El Aeropuerto de Castellón gastó más de 26 millones de euros en patrocinios entre 2006 y 2010

Esquerra Unida continúa con su labor de 'desconfidencializar' los contratos públicos del Consell y las empresas públicas, unos documentos que cuelga en su página web eldesconfidencial.com. En esta ocasión se trata de una treintena de contratos entre Aerocas -sociedad que gestiona el aeródromo castellonense- y diferentes clubes de fútbol o equipos de motociclismo por un valor global de más de 26 millones de euros.
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Guinness retira su patrocinio al desfile de San Patricio por vetar a la comunidad gay

Guinness retira su patrocinio al desfile de San Patricio por vetar a la comunidad gay

La cervecera irlandesa rechaza participar en las celebraciones de Nueva York después de que los organizadores excluyeran a la comunidad gay.
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Asturias renuncia al patrocinio de Coca-Cola para eventos deportivos

El Gobierno del Principado ha renunciado hoy a los 18.000 euros que Coca-Cola aportaba al deporte asturiano a través de dos contratos de patrocinio."Creemos que el mejor patrocinio que Coca-Cola puede hacer de Asturias es no cerrar la fábrica de Colloto", ha informado el director general de Deportes, Ramón Tuero. Hasta ahora, la marca se publicitaba en diferentes juegos deportivos de la región y en la Gala del Deporte Asturiano.
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El Principado de Asturias rompe con Coca-Cola

El Principado ha pasado a la acción en su campaña de solidaridad con los trabajadores de la planta embotelladora de Coca-Cola en Colloto. La Dirección General de Deportes del Principado ha comunicado oficialmente a la compañía que rechaza los 18.000 euros en patrocinios que tenían firmados para este año 2014.
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Las comparecencias de Rajoy incluirán bloques de publicidad

Si la experiencia con Rajoy funciona, el Gobierno ya tiene un plan para firmar contratos con otros patrocinadores. Así, José Ignacio Wert podría publicitar colegios del Opus, Fátima Bañez sería perfecta para una empresa de viajes a Laponia
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El Ayuntamiento de Albolote publicita un sexshop en el cartel de un torneo con categoría infantil

En el cartel del torneo aparece de manera destacada el nombre sexodegoma.com, junto al logo del Ayuntamiento de Albolote -un municipio del área metropolitana de Granada del que es alcalde Pablo García (PP), que también es diputado nacional- y de otras empresas patrocinadoras. La publicidad del sexshop figura en el anuncio oficial de una actividad deportiva municipal dirigida a todos los públicos, incluidos menores. En su propia página web, Sexodegoma advierte de que comercializa “productos de alto contenido erótico y pornográfico”.
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El Ayuntamiento abre la puerta al patrocinio de los polideportivos

El Ayuntamiento de Madrid abre la puerta al patrocinio de los polideportivos por marcas comerciales para destinar los ingresos que se obtuvieran a mejorar las instalaciones, como ha informado el delegado de Las Artes, Deportes y Turismo, Pedro Corral, en la rueda de prensa posterior a la Junta de Gobierno.
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Cómo ganar dinero sin arriesgar un céntimo

Inversión, mecenazgo y patrocinio son, pues, tres formas honestas, claras y legítimas de apoyar la cultura. Me cuesta más entender que se entremezclen y que aparezcan modelos nuevos que, a mí al menos, así, al pronto, se me aparecen más cercanos a la desvergüenza que a la honrada actividad comercial. El inglés ayuda mucho para que este enredo se produzca. No porque el inglés sea malo en sí mismo, que no lo es, sino porque aprovechamos lo mal que nos manejamos en este idioma para hacernos los distraídos.
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La democracia goleada

Alejandro Luque En el fútbol, el patrocinio no entiende de derechos humanos. El fútbol es un negocio abrumadoramente caro, necesitado de potentísimos inversores, y no está el patio para mirar con lupa a ninguno de los posibles candidatos. Pero valdría la pena reflexionar una vez más, siquiera un instante, sobre la escandalosa hipocresía de esta Europa casi siempre presta a seguir al amigo americano en su papel de vigilante de las libertades, pero que no duda en pasar la mano cuando el infractor, se llame China o Arabia Saudí.....
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La Comunidad paga 183.000 euros a una fundación con un directivo y un ayudante

La Fundación para el Mecenazgo y el Patrocinio Social —de participación pública y privada y sin actividad conocida en 2013 según reconoce en su página web— cuenta con un presupuesto de 252.818 euros este ejercicio, de los que la Comunidad aporta 183.600. El único cargo que aparece en su staff es Santiago Abascal Conde, que en su condición de director gerente percibe 82.491,80 euros brutos anuales, según reconoció ayer en la Comisión de Asuntos Sociales de la Asamblea de Madrid. La fundación, aparte de Abascal, solo tiene un trabajador.
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RTVE cuenta en su presupuesto con 20 millones de euros en patrocinios que todavía están en el aire

González Echenique detalla en el Congreso la partida de los Presupuestos destinada a la corporación. No menciona que las cadenas privadas impugnarán en los tribunales que RTVE se embolse dinero de patrocinios culturales. Uteca denuncia el "abuso" de la televisión pública. La Corporación dispone de 949,7 millones para 2014, a pesar de perder cien millones cada año.
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El patrocinio del motor competición es difícil de conseguir pero, ¿lo estamos haciendo bien?

Es evidente que el automovilismo tiene mucho de auto-patrocinio, puesto que a veces no es interesante para empresas el publicitarse pero, ¿lo estamos haciendo bien?
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Consultoría, construcción y banca, a por Madrid 2020

La Candidatura Madrid 2020 ha recibido al menos 9,69 millones de euros en forma de patrocinios. Consultoras y bufetes de abogados son los más generosos (2,85 millones), seguidos de empresas dedicadas a la construcción o infraestructuras (al menos 1,45 millones) y de la banca o fundaciones asociadas a entidades bancarias (1,05 millones).
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Madrid 2020: no va a haber obras, pero las obras generarán muchísimo empleo

Madrid 2020: no va a haber obras, pero las obras generarán muchísimo empleo

Lo curioso es quién patrocina este sueño que tanto nos une. Arriba a la derecha aparecen Grupo Villar Mir y OHL (la constructora que preside Villar Mir): es decir, uno de los constructores imputados por haber dado dinero al PP a cambio de que sus gobiernos aprobaran grandes obras
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Un periódico alemán decide “pixelar” la publicidad deportiva para mantener su independencia

El periódico alemán independiente de clara tendencia de izquierdas y ecologista Taz, es propiedad de sus 5.000 abonados lo cual le ayuda a mantener su libertad de expresión intacta ofreciendo a sus lectores titulares y contenidos polémicos y críticos hacia el “orden establecido”. Ahora Taz ha anunciado que va a “pixelar” los logos de los patrocinadores que aparezcan en las fotos de deportistas.
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“Los festivales no deberían existir, al final siempre tocan los mismos”

Albert Sanz es profesor de conservatorio y recibió a los 20 años el Premio Tete Montoliu al pianista revelación. "Con los festivales grandes está todo el pescado vendido desde hace tiempo. Igual con el pop, el rock, todo. Son mafias de mánagers y distribuidores ¿Quieres invertir 100.000 euros? No te los gastes de una vez y ten a gente currando todo el año. Que el público local disfrute y los músicos puedan vivir de esto también. Es más sano."
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El Mundial de Atletismo se "salva" en TVE gracias a una empresa de carnes

La compañía valenciana 'Cárnicas Serrano' llega a un acuerdo con la Corporación y la Federación para patrocinarlo. Televisión Española ofrecerá finalmente del 10 al 18 de agosto el Campeonato del Mundo de Atletismo, que se disputa en Moscú y en el que estarán presentes 41 atletas españoles, informa la Corporación en una nota. Teledeporte y el canal en Alta Definición TVE-HD ofrecerán las principales pruebas de cada jornada y prestarán especial atención a la participación de los españoles y a los grandes atletas mundiales.
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BMW patrocinador de la Federación Española de Baloncesto

BMW será el nuevo patrocinador de la Federación Española de Baloncesto (FEB) durante el próximo año. BMW ha iniciado ya su patrocinio y se aplicará en la “Ruta Ñ 2013″. Este patrocinio de BMW a Federación Española de Baloncesto se verá sobre todo reflejado en la selección masculina absoluta, por ser, evidentemente, la más mediática.
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Operaciones patrocinadas [HUMOR]  

Sin trabajo y con la sanidad privatizada... ¿Qué esperabas?... Para operarme no tenía otra opción. (Viñeta de Raúl Salazar en vozpopuli.com)
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El Ayuntamiento de Burgos aprobará hoy un contrato de patrocinio al Autocid por importe de 1.350.000 euros

El Ayuntamiento de Burgos firmará un contrato de patrocinio con el Club Baloncesto Atapuerca, por un periodo de cuatro temporadas, para facilitar la participación de su primer equipo, el Autocid, en la próxima edición 2013-14 de la Liga Endesa (ACB). El importe del mismo asciende a 1.350.000 euros y será abonado al club burgalés en cuatro cantidades, una por cada campaña.
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Facebook elimina las 'historias patrocinadas'

Uno de los formatos eliminados en la reestructuración publicitaria que Facebook está llevando a cabo es el de 'historias patrocinadas', formato basado en los gustos, preferencias y los 'Me gusta' de los usuarios. Con esta información, tus amigos aparecian patrocinando productos, empresas o lugares en publicaciones colocadas en la línea de la publicidad. La compañía está consolidando su modelo comercial y simplificará sus 27 formatos de anuncios a un número inferior. Aunque los usuarios apenan notarán el cambio, las empresas que quieran contrat
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Guerra de marcas por un patrocinio cultural en RTVE a 18.000 euros por semana

Son una bicoca. Baratos y con mucho impacto, asegura un anunciante. Los patrocinios culturales en RTVE se han convertido en la presa más codiciada de las marcas como fórmula de publicidad encubierta. Y es que según aseguran fuentes del sector, una firma puede esponsorizar un programa en la cadena pública por entre 12.000 y 18.000 euros semanales, una cuantía irrisoria en comparación
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Batman. Just do it.  

Si los superhéroes fueran patrocinados por las grandes marcas, su aspecto sería un tanto diferente...
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menéame