Crecimientro sostenible, responsabilidad social corporativa, liderazgo, trabajo en equipo, transparencia o creatividad son conceptos que se han incorporado al lenguaje diario del mundo del management y del trabajo directivo. Sin embargo, en la realidad se observa que en muchas empresas, mientras se predica crecimiento sostenible a largo plazo, se premia sólo en función de los resultados contables históricos. Mientras se espera trabajo en equipo, se retribuye sólo en base a los resultados individuales.