La tipografía es un elemento de maquetación especial. Una buena tipografía es continente y contenido. Para que un estilo de letra se adapte a su fin último esto es, que facilite la lectura – y, en prensa, que haga identificable al medio -, los diseñadores se han estrujado el cerebro desde tiempos de los amanuenses durante el Medievo. Este es el propósito de la Sweden Sans, una tipografía promovida por el Gobierno de Suecia y que ha sido diseñada para dar una imagen homogénea del país escandinavo en las promociones internacionales.