Cultura y divulgación

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Google y Facebook conocen cada movimiento que hacemos online. Es la hora de acabar con ello. [ENG]

Google y Facebook conocen cada movimiento que hacemos online. Es la hora de acabar con ello. [ENG]

El impacto de Google y Facebook en nuestra privacidad no puede ser ignorado. El 75% de las webs contienen rastreadores de Google, y el 24% de facebook. Esto les permite crear una base de datos donde para cada uno de nosotros conocen las búsquedas, webs que acostumbramos a visitar, gustos, compras... El objetivo prioritario es poder dirigir la publicidad hacia nosotros, o los grupos a los que pertenecemos, pudiendo así influir en nuestro comportamiento. El resto de objetivos... es desconocido. Artículo escrito por el fundador de duckduckgo.
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Una dieta sin gluten no es más saludable

El espectacular aumento en las ventas de productos gluten free parece obedecer a potentes campañas de marketing más que a una mejora de la salud del consumidor, a la luz de un análisis de diferentes estudios sobre los efectos de las dietas sin gluten. Incluso una dieta con gluten podría ser más beneficiosa en personas sin ningún tipo de intolerancia o alergia al compuesto.
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Vacunas peligrosas. El ejemplo de Francisco Salmerón

En la vista del recurso que interpuso contra la Administración, Sanofi contó con el testimonio a su favor de dos miembros del Comité Asesor de Vacunas de la Asociación Española de Pediatría, pero el abogado del Estado no se dejó impresionar por sus argumentos y su contraataque resultó demoledor: “¿Ustedes formaron también parte del comité de su asociación que avaló científicamente que determinado somier evita la muerte súbita, recomendó las galletas Dinosaurio y los pañales Dodot?”
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Los trucos psicológicos del captador de ONGs que te asalta a la salida del metro

Normalmente son inofensivos, pero si te descuidas es posible que te sorprendas a ti mismo rellenando el formulario de socio de alguna ONG cuyo nombre no conocías. ¿Cómo es posible? ¿Qué trucos usan? ¿Cómo nos convencen? Analizamos las estrategias más comunes.
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Antropología y mensaje: la importancia del relato en la comunicación de marca

Hoy en día, que percibimos más de 3000 impactos publicitarios diarios, las marcas se esfuerzan por hacernos llegar sus mensajes y calar en nuestra memoria. Construir y comunicar un relato bien confeccionado es esencial. Pero ¿por qué es tan eficiente para las marcas? Entender esta relación resulta útil para usuarios y marcas, ya que otorga poder a los dos extremos del mensaje.
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La persuasión: El Principio de Reciprocidad

Reflexión sobre el Principio de Reciprocidad, técnica de persuasión ejercida sobre el conjunto de individuos de la sociedad para manipular sus comportamientos e incitarles a tomar decisiones interesadas.
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La importancia del design en una marca

La pregunta puede parecer un cliché o incluso más una teoría repetitiva de los diseñadores y / o agencias a tratar de vender más cara una idea a un gestor de proyecto, pero no, es mucho más importante que eso.
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La irrupción del grano en la dermis moderna

Poco antes de jubilarse Milton Friedman, tuvo lugar en la Universidad de Chicago una escena no poco dramática. Era invierno del año 1976. Estaba el economista entrando al auditorio Regenstein, donde impartía sus famosas lecciones magistrales, cuando vio en el tablero el dibujo de una cara redonda y orejona escondida detrás de unos anteojos abultados. Había murmullos en el salón, algunas risas. El profesor se quedó de pie observando el dibujo, de espaldas a sus estudiantes, sin decir una palabra.
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Kombucha, la bebida ‘healthy’ de Letizia que carece de evidencias científicas

La kombucha es la bebida healthy de moda. El último boom nutricional que ha irrumpido en el mercado. Todo un elixir que, según dicen, beneficia nuestro sistema cardiovascular, refuerza el sistema inmune, estimula el hígado, reduce el riesgo de padecer enfermedades cardiacas, combate el estrés, tiene efectos antivíricos y es capaz hasta de prevenir el cáncer. Ahí es nada. Un brebaje casi mágico que ha conquistado a celebrities como Gwyneth Palthrow, Leonardo Di Caprio u Orlando Bloom y que, al parecer, ha llegado a La Zarzuela.
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El patrocinio deportivo es un tipo de patrocinio especializado en el deporte así como en los valores

El patrocinio deportivo es un tipo de patrocinio especializado en el deporte así como en los valores que el deporte pueda transmitir asociando una marca o producto a un club, deportista o evento. Mi visión personal del patrocinio deportivo de hace unos años, se diferenciaba claramente en dos tipos de deportistas a patrocinar: Por un lado, estaban los deportistas medianamente conocidos ya que sus resultados le convertían en personaje “público” dentro Poder utilizar la imagen del deportista y de esta forma asociar su producto a una cara
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Del Borbón Motero al Big Mac Mutante: 5 claves de Marketing en Leyendas Urbanas

Las leyendas urbanas son historias que se transmiten boca-oreja, y tratan sucesos contemporáneos, que son magnificados, deformados o bien directamente inciertos. Es un fenómeno interesante desde el punto de vista de la comunicación que plantea preguntas; ¿cómo conservan tan bien la esencia del mensaje a pesar de transmitirse oralmente?, ¿qué hace perduren en el tiempo a pesar de su poca veracidad?. Este artículo repasa algunas de las leyendas urbanas más conocidas y busca los elementos comunes que hacen que su transmisión sea tan peculiar.
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La psicología del diseño de las cartas en los restaurantes

El diseño de la carta, los colores, el lenguaje, y cómo están descritos sus platos, juegan un papel importante a la hora de escoger qué queremos comer. Te sientas a cenar en un restaurante, analizas la carta y crees que vas a comer lo que tú quieres. Pero, ¿y si no es realmente así?
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Una consultora de la industria alimenticia revela lo que hacen para que compres sus productos [ENG/ESP]

Kate Cooper revela los secretos de su industria. 1) Todo el mundo se cree lo que dice la etiqueta (ej "100% natural" o "de granja") 2) Nos enfocamos en el progreso (tras la 2a guerra mundial fue demandada una agricultura intensiva pero para hacer sentir a la gente mejor nos centramos en los progresos y no en la retroceso de calidad de vida de los animales. Estas dos técnicas por sí solas no funcionan. Necesitan hacer uso de su "arma secreta"; 3) Tú. La ignorancia voluntaria, no querer saber esto y no darte información.
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100 mejores blogs de marketing digital en español

100 mejores blogs de Marketing Digital en Español, una selección de blogs sobre marketing online escritos por algunos de los mejores autores de habla hispana.
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Éste es el envase de comida más ruidoso del mundo (y hay una razón)  

El sonido de los envases y los envoltorios de los alimentos afecta a nuestros juicios valorativos sobre lo que vamos a comer. Por ejemplo, si algo cruje mucho, tendemos a pensar que es más fresco. En el ámbito de las patatas chips, según un reciente estudio, cuanto más ruido hace la bolsa o envoltorio, más crujientes le parecen a los que las comen. Por eso una marca hizo la bolsa más ruidosa jamás fabricada.
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20€ por hacer bulto, mendigan figurantes y les sale el tiro por la culata

Ponen un anuncia ofreciendo 20€ por hacer bulto en la presentación de un libro y la historia les sale rana por culpa de las redes sociales. Vivimos en un mundo en el que nada es lo que parece.
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La gran duda de los clientes grandes o los clientes pequeños

Resolución de la gran duda que le genera a un emprendedor de si tener clientes grandes o clientes pequeños resuelta en un articulo rápdido de leer.
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10 grandes errores de traducción de 10 grandes empresas

Pepsi resucita a los muertos, consigue tu rizador de estiércol, vuela desnudo o usa los pañuelos para el prostíbulo. Graves errores de traducción para la historia.
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Productos etiquetados como “naturales” que no lo son tanto  

Productos etiquetados como “naturales”, “0%” o “tradicionales” que no lo son tanto. Algunas marcas te están engañando con los trucos de sus envases.
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El agresivo marketing de la industria farmacéutica para diagnosticar TDAH

La planificación de la industria farmacéutica parte de la premisa de que el 10 por ciento de los niños y adolescentes padecen este trastorno, y su objetivo en conseguir que se diagnostique y medique a toda esa población. Para ello han desarrollado planes de marketing agresivos capaces de que sus mensajes lleguen hasta los lugares más alejados.
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El oro de inversión es el activo adecuado para generar ingresos adicionales

El oro de inversión ha dejado de ser un negocio solo al alcance de personas con grandes recursos económicos para ser una actividad en la que cualquier emprendedor puede participar obteniendo una elevada rentabilidad, esto es posible gracias a dos cosas: la comercialización al por menor de lingotes de oro de inversión y un modelo de negocio basado en el network marketing.
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Cómo presentar proyectos de marketing a tus prospectos

Presentar proyectos de marketing a tus potenciales clientes es la acción más crucial de tu proceso de ventas. Aprende a hacerlo de forma práctica y sencilla
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Seat descubre que, en parte, es tu vecino quien escoge tu coche

Quizá crees que compras por la razón y las emociones. Los números dicen que hay un factor más. Según el artículo científico firmado por estas tres instituciones, que analiza más de 6.500 modelos y diez millones de coches vendidos entre enero de 2007 y enero de 2017, esa correlación y esa capacidad de predicción puede tener mucho que ver con lo que ves en la calle.
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¿Cuánto hay de marketing en la alta cosmética?

Hay mucha investigación detrás de las cremas más caras del mercado, pero una buena parte de su precio se debe al marketing que tienen detrás, opinan algunos expertos.
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Lenguaje claro: 3 aspectos a tener en cuenta si quieres que te entiendan

Varios recursos muy útiles para que mejoréis en esto de dejar las cosas claras. Aquí tenéis las tres claves para conseguir un lenguaje claro.
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menéame