La nueva plataforma de publicidad digital conocida como TrustPid ya ha comenzado a activarse en España. A principios de año, tras varias pruebas en Alemania y en España, los operadores solicitaron autorización a la Comisión Europea para crear una 'joint venture' que les permitiera poner en marcha este servicio oficialmente. Un mes después, la Unión Europea dio luz verde al proyecto y ahora, por fin, Movistar y Orange han comenzado a activarlo en su red móvil.

Cuatro de las mayores operadoras de Internet de Europa (Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom) han solicitado autorización a la Unión Europea para formar una 'joint venture' destinada a lanzar TrustPid, la 'supercookie de las telecos', capaz de rastrear por donde navegas (y así facilitar la personalización de la publicidad online) sin revelar tu identidad real.

El token TrustPid que identifica de forma única a los usuarios de las operadoras móviles cuando navegan por internet para personalizar la publicidad ya está activo en España para los clientes de Movistar y Orange. De hecho, si accedemos a trustpid.com a través de los datos móviles de Movistar y le damos al botón Verifícame, nos encontramos con que el sistema confirma que TrustPid está activo en nuestra conexión y nos permite deshabilitarlo, cumpliendo así con el derecho de oposición. Lo mismo ocurre al acceder desde un móvil de Orange.

Vodafone ha presentado un nuevo sistema de identificación para la publicidad. Una "super cookie" capaz de identificar a todos los clientes y vender esa información a los anunciantes. En Alemania ya han empezado a probar este sistema junto a Deutsche Telekom... El sistema de Vodafone se llama TrustPid y funciona como una cookie pero a nivel del proveedor de servicios (ISP). Esto provoca que no se pueda rechazar desde el navegador, ni tampoco bloquear mediante un adblock o un enmascaramiento de direcciones IP.