Cada día se genera tal cantidad de información que tardaríamos muchos años en poder consumirla en su totalidad, pensemos en la cantidad de vídeos que se comparten, en los tweets enviados, en fotografías, artículos en blogs, páginas web… y también en clicks, descargas, suscripciones, emails enviados, compras online… una barbaridad. Internet nos brinda un gran mar de oportunidades pues mucha de esa información está relacionada directamente con los usuarios, nos muestran cómo son, cómo navegan, qué compran, qué les gusta, qué necesitan, etc.
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