Convertir la publicidad en un trampolín para ganar tamaño a corto plazo. Este es el filón que en su día vieron empresas como Cornerjob, Wallapop, La Nevera Roja o Restaurantes.com, que fueron capaces de atraer a grandes grupos de comunicación como Mediaset, Atresmedia o Media Digital Ventures, y vender una parte de su compañía para saltar a la primera línea mediática: la televisión. La última en sumarse a esta tendencia es 21Buttons, que ha dado entrada a Mediaset en su accionariado.

¿Quién no recuerda los míticos anuncios de colchones Lo Mónaco protagonizados por Constantino Romero? En estos días, los profesionales de Sálvame en Telecinco no dejan de anunciar colchones de la marca de Livio Lo Mónaco, y la parrilla está plagada de anuncios de la marca, protagonizados por Paz Padilla y Joaquín Prat. Pues bien, Antena 3 no quiere ser un mero socio comercial de un fabricante y se ha lanzado a capturar tu descanso con uñas y dientes. Uñas y dientes de marmota.