Los reguladores estadounidenses están presionando a las empresas de Internet para poner en marcha a finales de año un "Do Not Track" sistema que daría a los consumidores más control sobre su línea de datos personales, en un informe publicado el lunes que rechazó defensores de la privacidad como demasiado blando. También llamó al Congreso a aprobar una ley de privacidad general de que permitiría a los consumidores a ver cómo sus datos en línea se recopila, utiliza y vender, y dar a los consumidores la posibilidad de detener esas prácticas.

Cada vez son más los servicios y aplicaciones online que incorporan opciones de geolocalización con el fin de mostrar información personalizada para sus usuarios, como que por ejemplo recomendaciones de tiendas o restaurantes cercanos a nosotros o resultados de búsqueda que incluyan lugares cercanos a nuestra posición.