Padres e hijos, millennials y baby boomers. Dos generaciones con costumbres opuestas que luchan por un objetivo común: trabajar.

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Como los primeros miembros de la Segunda Guerra Mundial después de la generación del baby boom cumplió 65 años este año, los Estados Unidos se puso a las puertas de lo que muchos expertos ven como una crisis de la jubilación inminente.El último de los boomers de Estados Unidos bebé 79 millones, que deben su nombre a un aumento en la tasa de natalidad de EE.UU. en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, cumple 65 años en 2030. "Las estadísticas son ciertamente dignos de la crisis de largo plazo, no hay duda sobre ello", dijo VanDerhei

El término "maturalismo" fue acuñado hace cinco años para describir las tendencias de consumo de los "baby boomers".

Los 'Baby Boomers', los estadounidenses que nacieron durante los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, lideran el consumo del país, a pesar de ser demasiado a menudo los grandes olvidados de las empresas de mercadotecnia. Los 'Baby Boomers', conocidos por el estudio como la "Generation Buy", representan 78 millones de adultos con un estilo de vida y unas necesidades específicas, constantemente subestimadas por las industrias de la moda y el entretenimiento.