Una característica clave en iPhones nos preocupa y hace que su eslogan suene un poco vacío. Cada iPhone que Apple vende viene con un ID único (llamada “identificador para anunciantes” o IDFA), que permite a los anunciantes hacer un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios cuando usan aplicaciones. Es como un vendedor que lo sigue de tienda en tienda mientras compra y registra cada cosa que mira. No es para nada privado.

Las cookies son el mecanismo de seguimiento que la mayoría de webs utilizan para cuestiones publicitarias y de marketing. Sin embargo, el uso de cookies está cayendo estrepitosamente porque el uso de móviles para navegar por la red (que crece exponencialmente) no permite el uso de cookies de terceros. Es decir, las famosas cookies no funcionan en los navegadores de dispositivos móviles, y hablamos de un mercado (el de la publicidad digital) que mueve en torno a $120.000mn al año.