Buenas noches a todos, llegando al final del día anterior a las elecciones, por fin me ha dado tiempo de pararme y hacer esto que se me da bastante bien y de lo que además sé bastante: las campañas publicitarias. En este caso vamos a ver las campañas publicitarias de los principales partidos políticos que se presentan por Madrid. Vamos a ver cuánto dinero han invertido usando la herramienta de transparencia de Facebook. Como es publicidad política, esta herramienta está obligada a decir cuánto se han gastado y cuáles eran los posts promocionados, así como el público objetivo. En el titular he puesto que la campaña está en Facebook e Instagram porque usan la misma herramienta y luego se modula en función de su presupuesto. Esto no quiere decir que los anuncios que os voy a enseñar salieran solo por estas dos redes sociales pero son las principales.
Este artículo no pretende deciros a quién votar, sino solo cómo han utilizado su presupuesto en publicidad los distintos partidos políticos y cómo han elegido contar sus programas electorales. Vamos allá.
La campaña del PP
En el último año el PP de la Comunidad de Madrid se ha gastado más de 20.000 euros en publicidad, la mitad de los cuales solo en la última semana, tal y como podéis ver en esta captura de pantalla: 
¿Y qué tipo de anuncios había? Pues de este tipo: de IDA señalando un avión y vídeos destacando tres pilares de su campaña: la hostelería, la educación, la atención hospitalaria y Madrid como región acogedora. Había muchas versiones de este anuncio para lanzarlas contra diferentes localidades con mucha población (Móstoles, Getafe, Alcalá...). Y de ayer este de los toros:
Cada uno de estos anuncios tenía un público objetivo diferente (el de la educación, iba más dirigido a personas entre 30 y 50 años) pero os vais haciendo una idea.
La campaña del PSOE
En la campaña del PSOE, vemos un gasto ligeramente inferior, de unos 7.000 durante la última semana con un total de unos 11.500.
Los posts promocionados del PSOE son diferentes a los del PP. Aquí se han extraído directamente intervenciones de Gabilondo en mítines y (esto me ha llegado al corazón) han recuperado la tilde de sólo:
Si en la campaña de Ayuso veíamos sobre todo la palabra "libertad", aquí la que predomina es "democracia". He desplegado varios anuncios (que podéis ver si pincháis en "ver detalles del resumen" y me he topado con que excepto el rectangular que veis en el centro arriba, todos han estado en circulación desde abril, o sea, se han tirado toda la campaña con ellos. Además, el público objetivo de todos los que he abierto eran mujeres. ¿Esto quiere decir que Gabilondo cree que los hombres le votan seguro? Yo diría que han enseñado el anuncio solo a mujeres porque intuyen o que los hombres no ven publicidad política ni en Facebook ni en IG o que les salía más barato así.
La campaña de Podemos
En Podemos han agrupado la campaña en su página general (si os fijáis los otros usan la delegación de Madrid), y su gasto ha sido de cerca de millón y medio de euros en el último año, siendo más de 73.000 euros solo en la última semana.
Para mí, la campaña de Podemos ha sido la más didáctica (también es cierto que con este presupuesto se lo podían permitir). Hay decenas de anuncios microsegmentados no solo por poblaciones grandes, casi todas del sur, sino también por barrios: Villaverde, Usera, Centro, etc. Tocan diferentes temas como el transporte público, la sanidad, la vivienda y concretan más, además de dar a conocer diferentes piezas que han rodado para explicar su programa electoral. Aquí el público objetivo son tanto hombres como mujeres, aunque la franja de edad es bastante más baja que en los dos anteriores y os dejo una muestra para que os hagáis una idea de uno de ellos:
La campaña de Vox
Como os contaba al principio del artículo, el ejercicio de ver qué estaban publicitando los partidos políticos es algo que hago habitualmente y no os miento cuando os digo que con Vox me he sorprendido porque el gasto en publicidad en estas redes es casi nulo:
He comprobado la delegación de Madrid y distintos barrios, así como los candidatos y no he encontrado nada, excepto este gasto en su página general. ¿Y cuál ha sido el post que ha merecido que le promocionaran? Este es:
En el que airean el cartel que colgaron en el metro para darle más bombo. ¿El público al que va dirigida esta publicidad? Sobre todo hombres.
La campaña de Más Madrid
En Más Madrid nos encontramos en que han gastado unos 16.000 euros, 14.000 de los cuales en la última semana.
Viendo los anuncios promocionados, me encuentro tanto con carteles sencillos con lemas sobre la vivienda, la educación, la sanidad, las residencias, el bienestar animal, como con pequeños vídeos con lo que podríamos denominar "explicaciones de todo lo que está mal". Se ve que la persona que ha organizado esta campaña está en bastante sintonía con la manera de trabajar con la que ha organizado la campaña de Podemos, con muchos pequeños anuncios bien segmentados para no dejar ningún mensaje atrás en vez de dar a todos el mismo. Esta es la pinta que tiene la segmentación de uno de sus anuncios:
Termino toda esta parrafada con una conclusión: que todos han invertido en publicidad en Facebook y en Twitter y creo que solo un par de partidos políticos lo han hecho de manera seria y aprovechando la segmentación, que es en realidad de lo que se trata. Porque para disparar un mensaje a troche y moche ya está la tele o las pancartas de la calle, pero hay que currárselo mucho para hacer el trabajo fino de ir mandando mensajes barrio a barrio como he visto aquí.
patchgirl 
(aunque estemos en el siglo XXI)» 
meneandro 
--666672-- 
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