Un estudio de 'American Express Business Insights', elaborado gracias a los datos de los gastos de los titulares de sus tarjetas de crédito, afirma que antes de la recesión el 10% de los consumidores más adinerados de productos de lujo representaba el 68% del gasto de lujo. Los llamados "aspirantes" - aquellos que no son tan ricos pero que de vez en cuando se dan un capricho- representaban el 70% de los consumidores de lujo pero sólo un 12% de las ventas.
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